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L'histoire de la marque
Historique CURVER - Le chemin vers le succès
CURVER est une entreprise leader dans la conception des produits ménagers en plastique, une activité commerciale à fort potentiel de croissance.
Découvrez nos principales étapes
En 60 ans, CURVER est devenu une entreprise internationale spécialisée dans la production et la vente de produits ménagers en plastique pour la maison et les loisirs. En plaçant l'innovation et le design comme des priorités absolues, Curver fait en sorte de toujours garder un temps d'avance sur le marché, et pour cela travaille en permanence à créer des produits pratiques, décoratifs et facile à vivre.
Son histoire débute il y a 60 ans, lorsqu'en mai 1949, Peter CURtis et Ad VERschuren fondent à Tilburg, aux Pays-Bas, une société de production de verre d'emballage. L'entreprise familiale a été nommée CURVER, qui est une contraction des deux noms de ses fondateurs. Trois ans plus tard, l'entreprise a déménagé près de Rijen (NL).
Dans les années 1960, la société Staatsmijnen NV (aujourd'hui DSM) détenait 40% de CURVER. Pendant cette période, CURVER décide d'aller à contre-courant et se concentre exclusivement sur les matières plastiques. Le changement est opéré alors que la concurrence se concentre sur les matériaux traditionnels comme le bois, le métal et le verre. La crise qu'ont connue les mines de charbon dans le sud du Limbourg a aidé la société CURVER à réaliser sa transition complète du verre vers le plastique grâce à la création d'une nouvelle usine de production de plastique basée à Brunssum. Depuis lors, son activité s'est rapidement diversifiée de la production de boîtes en plastique alimentaires vers des produits de rangement, des paniers à linge, des poubelles et des matériaux d'emballage pour des applications industrielles. En 1972, CURVER est détenu à 100% par DSM qui a positionné définitivement CURVER en tant que fabricant de produits plastiques ménagers.
NV Staatsmijnen (maintenant DSM) détient 40% de CURVER.
DSM devient propriétaire à 100% de CURVER.
Dans les années 1980, CURVER connait une formidable croissance et devient la marque référente pour les objets ménagers en plastique à travers toute l'Europe. La stratégie d'expansion de l'entreprise est alors basée sur la croissance externe en visant en particulier l'Espagne et la France. CURVER est ainsi devenu une société de dimension internationale, spécialisée dans la production et la vente de produits ménagers en plastique pour la maison et les loisirs.
CURVER France lance une campagne de communication sur les "shopbox", véritable allié de la ménagère. Quelques souvenirs...
Dans les années 1990, la société CURVER est achetée par Rubbermaid Inc. (États-Unis). Depuis 2005, les activités européennes de CURVER Rubbermaid ont été transférées au groupe EPG (European Plastic Group), qui fait partie du groupe Keter, une société israélienne, premier fabricant et fournisseur mondial de produits ménagers en plastique. D'autres sociétés appartiennent au groupe : Jardin Keter, Keter, Allibert Home, Jardin et Hovac. Le Groupe Keter a décidé de positionner la marque CURVER sur les gammes à fort potentiel de croissance, avec une signature résolument design.
CURVER lance une campagne de publicité télévisuelle très réussie, qui marque le monde de la grande consmmation : "CURVER donne le ton". C'est aussi l'heure des apparitions télévisuelles, certaines sont mémorables.
Nouvelle publicité, didactique cette fois, avec la gamme 'Megabox".
CURVER se démarque avec une campagne décallée et détonnante : "CURVER, l'art plastique".
Le Groupe Keter fait l'acquisition de la marque CURVER.
CURVER franchit une étape supplémentaire en lançant les premiers articles plastiques décorés (boîtes Déco et poubelles) pour égayer la maison.
Première mondiale: CURVER lance sa nouvelle ligne consacrée aux animaux de compagnie : PetLife
CURVER présente sa gamme "CURVER Style" qui reproduit l'aspect des paniers en rotin.
Révolution dans le monde des produits ménagers: CURVER lance EcoLife, une nouvelle gamme de produits durables, tous 100% fabriqués à partir de plastique recyclé issu du tri sélectif domestique.
En 2011, European Plastic Group réalise un chiffre d'affaires d'environ 200 millions d'euros avec près de 1.500 employés, 7 usines de production et des bureaux de vente basés en Belgique, France, Hongrie, Luxembourg, Pologne, Espagne, Pays-Bas et au Royaume-Uni.
